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牡丹是菏澤的靚麗名片，牡丹節會更是彌足珍貴的文旅IP。隨著今年牡丹節會的腳步漸近，菏澤將再度聚焦四海目光。

近年來，在全市上下的共同努力下，菏澤牡丹節會的品牌影響持續擴大，游客接待量、旅游總收入連年保持兩位數增長。機制日趨成熟，業態日益豐富，服務不斷精細——這些都為即將到來的盛會打下了堅實基礎。在緊張有序的籌備工作推進之際，一個問題不容忽視——“游客來到菏澤，除了看牡丹還能看什么？還能感受什么？”回答好這一問題，不僅關乎節會的深度，更關乎城市文旅的未來。

除了牡丹，我們要充分展示深厚的文化“家底”。菏澤不僅是“中國牡丹之都”，還是“戲曲之鄉”“書畫之鄉”“武術之鄉”和“民間藝術之鄉”，以及黃河文化的重要承載地，這片古老而充滿活力的土地，蘊藏著無數值得品讀的文化瑰寶。我們要把散落的“珍珠”串成項鏈——讓游客在水滸好漢城感受忠義豪情，在孫臏旅游城探尋兵家智慧，在浮龍湖畔享受靜謐時光；走進街巷，聽一曲大平調，嘗一口熱騰騰的水煎包，喝一碗地道的單縣羊肉湯，再帶走幾件精致的牡丹文創。這些充滿煙火氣的日常，往往最撫人心，也最能讓人記住一座城市的溫度與味道。

除了看牡丹，我們要創新更多可體驗的“玩法”。如今的旅游，早已不是簡單的“打卡”與“路過”。我們要因時而進、因勢而變，持續強化文化賦能、融合辦會的意識，主動迎合市場需求，創新策劃牡丹主題演藝、互動體驗等文旅業態，廣泛引入數字技術，為游客營造多維全新旅游體驗。要立足芍藥特色加強研究策劃，找準新的群體，摸清游客需求，統籌好牡丹芍藥雙花銜接，確保“花期接力”取得實效。要著力強化全域聯動，推出賞花美食專線、全域旅行大巴等服務，吸引游客將“一日賞花游”拓展至“多日深度游”。只有讓“賞花”變成一場全感官的盛宴，讓“看景”變成“入景”，才能真正留住游客的腳步，讓“頭回客”變成“回頭客”。

除了看牡丹，我們更要讓游客感受到這座城市的“暖心”。辦節會，歸根結底是聚人心。再美的風景，也比不上人心的溫暖。我們要以此次節會為契機，持續優化市政環境，用心用情做好服務保障。一個真誠的微笑、一次耐心的指路、一家誠信經營的店鋪、一條干凈整潔的街道，都是這座城市最生動的名片。要讓每一位來到菏澤的游客，不僅看到花之美，更能感受到人之誠、城之暖，感受到菏澤這座城市的開放與包容。

“牡丹”是菏澤送給世界的請柬，但“菏澤”本身，才是我們希望留給游客的念想。讓我們在花香中展現底蘊，在服務中傳遞熱情，努力把這場春日之約，辦成一次難忘的邂逅。讓游客因牡丹而來，因菏澤的萬般精彩而留，最終在心中種下對“中國牡丹之都”的深深眷戀。

本報評論員